התנהגות צרכנים

למה הצעירים של היום כבר לא נכנסים ליוטיוב?

בני הנוער מעדיפים לבלות בחוץ, מתעניינים בהשקעות, משלמים בכרטיס אשראי פרטי אך מצמצמים הוצאות בשל יוקר המחיה ● סקר חדש של סוכנות הפרסום לצעירים teenk מגלה למנהלי השיווק איך מגיעים ב-2026 לארנק ולרגש של הדור הצעיר

2026 מסמנת נקודת מפנה בעולם השיווק. אלה 5 המגמות שיובילו

כלי בינה מלאכותית, שינויים בהתנהגות צרכנים ושינויים עמוקים בשרשרת הערך הדיגיטלית משנים את חיי מנהלי השיווק ● ממפרסמים הם יהפכו ליוצרי חוויות עם יכולת ניבוי

סוף עידן הנאמנות למותג? 70 דגמים חדשים שינו את הכללים בשוק הרכב

עשרות דגמים התווספו לשוק הרכב הישראלי ב־2025, במיוחד של מותגים סינים ● ההיצע הרחב מספק שלל אפשרויות לצרכנים שמחפשים תמורה לכסף, ומוותרים על נאמנות למותגים הוותיקים ●"השוק הפך לטרנדי, כל מותג חדש ומרשים מייצר נהירה קצרה", אומרים בענף

למה הלוואות מפתות עם פרזנטור מחויך דווקא מייצרות אצלנו דחייה?

מחקר ישראלי חדש ניתח את הבעות פנים ותנועות העיניים מול פרסומות של בנקים וחברות כרטיסי אשראי וביטוח ● תנאי ההלוואה והסכום התגלו כחשובים בהרבה מהמעטפת השיווקית

1.5 מיליארד צרכנים לא טועים: כך ייראו ימי הקניות בנובמבר

בחודש הבא נראה יותר רכישות בסיוע של כלי בינה מלאכותית, זינוק במכירות יד שנייה והעדפה לחנויות פיזיות על פני האונליין - כך עולה מדוח רחב-היקף של חברת סיילספורס

הקשר בין הרכישה של קניון הזהב לשוק הנדל"ן המסחרי

בשנים האחרונות נבנים בישראל מדי שנה כחצי מיליון מ"ר של שטחי מסחר, תוך התעלמות מהשינויים בהרגלי הצריכה ● הנתון הזה, בשילוב עם התעצמות הריכוזיות בשוק, מחייב את כלל השחקנים - מיזמים ועד רשויות תכנון - להתרכז קודם כול בהצעות לבילוי, ורק אחר-כך בקניות

הצצה לראש של הצרכנים הבאים שיניעו את הכלכלה הישראלית

בני הדור ה־Z בישראל בגילאי 16-28 מעדיפים לבקר בחנויות פיזיות, נעזרים בכלי בינה מלאכותית כדי לקבל החלטות קנייה, ומאמינים למשפיענים לא פחות מאשר לחברים ולבני משפחה - כך עולה מסקר מקיף שערכה חברת ויזה ● והכי חשוב: אל תגעו להם בסמארטפון

האנשים שמקדישים שעות של תכנון קפדני לחגיגות יום ההולדת

החברים בקהילה של אוכלי חינם תחרותיים בארה"ב מתכננים במשך חודשים איך ישיגו כמה שיותר מתנות והנחות ביום הגדול ● "למשך שבוע, זה הפך למשרה מלאה כמעט", אמרה אחת מהן, שבילתה לפחות 40 שעות בנהיגה ברחבי קליפורניה כדי לגרוף חינמים

כך תשפיעו על הדור ששולט בכוח קנייה של מאות מיליארדי דולרים

בני דור ה-Z אינם מסתפקים בצריכת מוצרים, אלא רואים עצמם שותפים ליצירת ערך ומעוניינים להשפיע ● המפתח להצלחה בעידן החדש אינו טמון בעוד קמפיין גלובלי מבריק, אלא באימוץ אסטרטגיה עמוקה ומתמשכת וביכולת לדבר ולהתחבר באופן מקומי ואותנטי ● כך תעשו את זה נכון

מעדיפים להישאר קרוב לבית: החשש מטילים הגדיל את הרכישות באונליין

המערכה מול איראן הגדילה את מכירות אתרי האיקומרס בישראל, למרות החשש מעיכובים במשלוחים ● תחום הוויטמינים ותוספי התזונה רשם את הזינוק החד ביותר. מי עוד ברשימה?

הישראלים מורידים הילוך: מבצעים בשוק הרכב כבר לא מפתים צרכנים

השינויים המהירים המתרחשים בשוק הרכב הישראלי, ובראשם התעצמות התחרות, משפיעים גם על התנהגות הצרכנים ● הרוכשים מפתחים "חסינות" בפני הורדות מחירים ומבצעים, וכבר לא נאמנים למותגים ולטכנולוגיות הנעה

האונליין במגמת עלייה? בישראל ייבנו בשנים הקרובות כ-90 מרכזי מסחר

השינויים בהעדפות הצרכניות יובילו לבניית 850 אלף מ"ר של שטחי מסחר חדשים, שיציעו חוויה רגשית המניעה קודם כל לבילוי - ואחר-כך גם לקנייה ● במקביל, עשרות מרכזים מסחריים ישנים ייסגרו, והקניונים יאבדו את הדומיננטיות לטובת המרכזים הפתוחים והשכונתיים

שוק האופנה נמצא במגמת ירידה, אבל הגברים מגלים אותו מחדש

תחום אופנת הגברים מגלגל 5-6 מיליארד שקל בשנה ומהווה כרבע מהשוק הכללי ● אומנם הסגנון הבולט השתנה מאלגנטי ומחויט לספורט וקז'ואל, אבל ההוצאה החודשית גדלה בעשור האחרון, והצפי הוא שייפתחו עוד חנויות, וגם השטח בחנויות המעורבות יגדל

איך מעריצות טיילור סוויפט שברו את הכלכלה

ל"סוויפטיות" יש את אותן הטיות פסיכולוגיות כמו לכולנו, מה שגורם להן לא לרצות למכור אפילו במחירים גבוהים עד כאב

"במקום לייצר קריאייטיב אחד ביום, עם AI אפשר לייצר 200 ביום"

בפאנל שהתקיים במסגרת כנס MAD HEAD של גלובס, בהנחיית העתידנית עדי יופה, שוחחו רעות כהן, מנהלת השיווק של טיקטוק, ואורי פרל, Head of Marketing של פאפאיה, על השינויים שחלו בהתנהגות הצרכנים בעידן הבינה המלאכותית ● כהן: "מחפשים לתת ערך שהוא לא רק בידורי, אלא בתחושת ההתפתחות ופתרון הבעיות" ● פרל: "בעולם שלנו, אם לא מייצרים אמינות, מייצרים בעיה גם לך וגם לצרכן"

לא נערכים מראש: כך גורמת לנו המלחמה להזמין דברים ברגע האחרון

חוסר הוודאות בכל הנוגע למלחמה מקשה על רבים להתחייב ולתכנן קדימה את החופשה הבאה או האירוע הגדול ● בפלטפורמות הכרטיסים, חברות התיירות והמסעדות מדברים על עלייה של עשרות אחוזים בהזמנות מאוחרות - ועל הכלים שפותחו כדי להפחית את התופעה