כנס MAD 2024

"צריך להשקיע במלחמה על התודעה לפחות כמו בכיפת ברזל"

בפאנל שהתקיים במסגרת כנס MAD HEAD של גלובס, התכנסו דיפלומטים, אנשי שיווק והסברה אזרחית, כדי לדון במאמץ ההשפעה הישראלי על דעת הקהל העולמית ● יקי דיין, לשעבר קונסול ישראל בלוס אנג'לס: "כל אחד יכול להחזיק משרד הסברה ולעשות הסברה יותר אפקטיבית מהמדינה"

כך הפכה הסיכה הצהובה לסמל המאבק למען השבת החטופים

שאול כהן, אמן המיניאטורות ומעצב הסיכה הצהובה, ופז גלינסקי, יזמית תרבות ומתנדבת במטה משפחות החטופים, דיברו בכנס MAD HEAD של גלובס על סיפורה של הסיכה, שעוצבה לגמרי במקרה למען השבת החטופים והפכה לסמל המאבק • כהן: "בתמימותי עיצבתי סיכה אחת שהפכה לכדור שלג. זה הפתיע אותי"

"במקום לייצר קריאייטיב אחד ביום, עם AI אפשר לייצר 200 ביום"

בפאנל שהתקיים במסגרת כנס MAD HEAD של גלובס, בהנחיית העתידנית עדי יופה, שוחחו רעות כהן, מנהלת השיווק של טיקטוק, ואורי פרל, Head of Marketing של פאפאיה, על השינויים שחלו בהתנהגות הצרכנים בעידן הבינה המלאכותית ● כהן: "מחפשים לתת ערך שהוא לא רק בידורי, אלא בתחושת ההתפתחות ופתרון הבעיות" ● פרל: "בעולם שלנו, אם לא מייצרים אמינות, מייצרים בעיה גם לך וגם לצרכן"

אורי פרל, פאפאיה: "לקראת סוף השנה ניכנס לשוק הבריטי"

אורי פרל, Head of Marketing של פאפאיה, חשף בכנס MAD HEAD של גלובס כי החברה מתכוננת להיכנס לשוק הבריטי בקרוב ובנוסף התייחס גם לסודות ההצלחה של קמפיינים ● "ראינו שחברות שמתמקדות בקמפיינים מבוססי רגש, זה בסוף מתורגם גם להצלחה פיננסית" ● עוד אמר כי "בתפיסה שלנו, צריכים לנצח בטווח הארוך. אם רוצים לנצח בטווח הארוך, צריך לייצר קשר רגשי למותג"

"במחקר גילינו שסרטוני 10 שניות בטיקטוק הם האפקטיביים ביותר"

בכנס MAD HEAD של גלובס הסבירה רעות כהן, מנהלת מערך השיווק של טיקטוק, מדוע פורמט הווידאו הקצר הוא האפקטיבי ביותר בהעברת מסרים והנעה לרכישה בפועל ● "בעולם שלנו, תשומת-הלב הצרכנית היא מצרך נדיר וחמקמק. התוכן, לעומת זאת, הוא אינסופי"

מאמן מכבי חיפה: "מסתכלים עליי כמנהיג, אבל זה לא משהו שתכננתי"

במהלך כנס MAD HEAD של גלובס, ברק בכר, מאמן מכבי חיפה, סיפר על הדרך להפוך לקבוצה מנצחת ועל שימור ההצלחה ● "כדי להגיע להישגים צריך לפתח מנהיגות בשחקנים, וכך להפוך אוסף שחקנים לקבוצה שעובדת ביחד" ● וגם: איך הופכים לשגרירי הסברה בליגת האלופות כשהכדורים שורקים על ישראל

לא רק פרסומות וסלבס: איך נראה תפקיד סמנכ"ל השיווק במלחמה

בפאנל שהתקיים במסגרת כנס MAD HEAD של גלובס, בהנחיית ערן גפן, שוחחו יגאל ברקת, סמנכ"ל השיווק של בנק הפועלים, ונדב חנין, סמנכ"ל השיווק באל על, על מקומם של אנשי השיווק בארגונים כיום ● חנין: "שיווק אינו רק פרסום, זה נמצא בכל צומת קריטית שחברה נמצאת בו"

"ב-7/10 אל על נכנסה לממ"ד כחברה פרטית ויצאה ממנו כחברה לאומית"

נדב חנין, סמנכ"ל השיווק, הדיגיטל והתקשורת של אל על, סיפר בכנס MAD HEAD של גלובס כי "כשהתחילה המלחמה התחלנו לעבוד בנוהל חירום, הקמנו חמ"ל וקיבלנו 60 אלף שיחות ביום" ● לדבריו, "אנחנו מבינים היום שלהיות ישראלי שמייצג את ישראל בחו"ל זה לא רק להיות אינדיבידואל, זה בעצם ישראל נגד העולם"

"בזמן מלחמה, מותג צריך להניח את כל השיקולים שלו בצד"

יגאל ברקת, סמנכ"ל השיווק של בנק הפועלים, סיפר בכנס MAD HEAD של גלובס על הפעילות החברתית של הבנק בעקבות ה-7 באוקטובר ועל הגישה שנקט צוות השיווק שלו בצל האירועים ● "האסטרטגיה הייתה שאין אסטרטגיה. רק טקטיקה, שבכל בוקר אמרה - 'מה אנחנו עושים למען החברה?'"

"כמות המותגים שה-BDS החרימו הייתה גדולה, והם שינו אסטרטגיה"

בפתח כנס MAD HEAD של גלובס, התייחסה מו"לית גלובס, אלונה בר און, לארגון ה-BDS ולאסטרטגיית החרמות שהוא מוביל על מותגים עם קשר לישראל ● "מחקרים מראים על ירידה ברצון של הצרכנים בזיהוי חברתי פוליטי של מותגים"

השיעור של כנס MAD על ניהול מותגים בצל המלחמה

בכירי ובכירות תעשיית השיווק, הפרסום והדיגיטל הגיעו לסטוקו בתל אביב, ליום למידה והשראה על ניהול מותגים בזמן מלחמה במסגרת כנס HEAD MAD של גלובס